Les algorithmes des réseaux sociaux évoluent en permanence. Il est donc important de toujours se tenir au courant de leurs différentes modifications afin de maximiser la portée de son contenu, peu importe la niche dans laquelle on évolue. Savoir exactement quand publier sur Instagram fait donc partie des tips à connaître afin de tirer le meilleur parti de la visibilité organique.
La plateforme marketing Later spécialisée en réseaux sociaux a ainsi récemment conduit une étude pour découvrir quelle était le meilleur moment pour publier son contenu sur Instagram en 2023. Pour cela, l’étude s’est uniquement concentrée sur les publications classiques (pas d’IGTV ni de Réels).
Pourquoi l’heure de publication d’un contenu est importante sur Instagram ?
Aujourd’hui, les réseaux sociaux débordent de contenus. Publier du contenu est ainsi devenu une véritable course à la visibilité. Rendre votre publication visible devrait d’ailleurs être l’un de vos premiers objectifs dans la création de contenu, en particulier quand vous recherchez la croissance de votre compte.
En effet, s’il est important de chercher à convertir une nouvelle audience, encore faut-il l’atteindre dans un premier temps. Pour cela, de très nombreux critères rentrent en jeu dans l’algorithme d’Instagram, dont l’heure de publication.
En optimisant l’heure de publication de votre contenu sur Instagram, vous maximisez vos chances d’avoir un meilleur taux d’engagement et ainsi une meilleure portée sur votre publication. À l’inverse, il existe également des heures à éviter tout particulièrement pour éviter d’obtenir un engagement plus faible qu’à l’ordinaire, ce qui pourrait pénaliser la visibilité de votre contenu.
Publier quand son audience est la plus active : une stratégie dépassée ?
Il y a quelque temps, vous aviez peut-être lu et pu constater qu’il était généralement conseillé de publier à l’heure où son audience était la plus présente sur la plateforme. Vous pouviez pour cela vous référer à vos statistiques (disponibles sur un compte professionnel uniquement) afin d’avoir toutes les données nécessaires pour identifier cette information.
Publier à une heure de forte activité de son audience permettait de rapidement obtenir de l’engagement dans les trente premières minutessuivant la publication du contenu. Au cœur de l’algorithme, un bon engagement dans ce laps de temps aurait ainsi permis de maximiser la portée d’un contenu, raison pour laquelle il était important de miser sur l’heure où son audience était la plus présente sur Instagram.
Néanmoins, il semblerait d’après Instagram que ce ne soit plus le cas. En effet, le réseau social a officiellement annoncé que l’apparition de votre publication plus ou moins « haut » dans le feed de votre audience n’est pas (ou plus) déterminée par ses premières minutes de vie.
Quel jour et quelle heure poster sur Instagram ?
La stratégie de l’heure optimale de publication d’un contenu sur Instagram a donc légèrement changé. Ainsi, il est temps de se mettre à niveau après les changements qu’a subi l’algorithme d’Instagram en quelques mois.
Quel est le meilleur moment pour publier son contenu sur Instagram en 2023 ?
L’heure idéale pour publier son contenu sur Instagram semble être constante du lundi au dimanche d’après Later. Il faudrait de ce fait partager son contenu entre 5 et 6 heure du matin pour maximiser son engagement.
Eh oui, fait surprenant, ces informations concernent également le week-end. Later a d’ailleurs pu observer que l’engagement était plus fort le samedi et le dimanche.
Quelles heures de publication éviter pour maximiser l’engagement et la visibilité ?
Contrairement aux meilleurs moments pour publier son contenu sur Instagram, les heures à éviter sont plus variables d’un jour à l’autre. En effet, d’après Later toujours, voici les pires moments pour partager votre contenu sur le réseau social :
- Lundi : 14 h
- Mardi : 13 h
- Mercredi : 10 h
- Jeudi : 23 h
- Vendredi : 9 h
- Samedi : 20 h
- Dimanche : 16 h
Instagram est devenu une plateforme incontournable pour les entreprises souhaitant renforcer leur présence en ligne et se connecter avec leur public cible. Cependant, savoir quand publier sur Instagram est crucial pour maximiser l’engagement et atteindre vos objectifs marketing. Dans cet article, nous vous présenterons les meilleures stratégies et conseils de l’agence MLK Creative pour optimiser vos publications sur Instagram et tirer parti de cette plateforme populaire.
Avant de décider quand publier sur Instagram, il est essentiel de comprendre votre public cible. MLK Creative vous encourage à analyser les données démographiques de votre audience, leurs habitudes en ligne et leurs comportements sur Instagram. Cela vous permettra d’identifier les moments où ils sont les plus actifs et les plus susceptibles d’interagir avec vos publications. Utilisez des outils d’analyse d’audience pour obtenir des informations précieuses sur les heures de pointe et les moments d’engagement élevé.
Chaque audience est différente, c’est pourquoi il est important de mener des tests pour déterminer les meilleurs moments de publication pour votre contenu. MLK Creative vous recommande de planifier des publications à différents moments de la journée et de la semaine, puis de surveiller les performances de chaque publication. Analysez les taux d’engagement, les commentaires et les impressions pour identifier les créneaux horaires qui génèrent les meilleurs résultats. Ce processus itératif vous aidera à affiner votre stratégie de publication sur Instagram.
MLK Creative vous conseille d’utiliser cette fonctionnalité pour obtenir des informations détaillées sur l’activité de votre audience et les moments de pic d’engagement. Instagram Insights vous donne accès à des données précieuses telles que l’heure à laquelle vos abonnés sont les plus actifs, les jours de la semaine les plus performants, et les publications qui ont généré le plus d’interactions. En utilisant ces informations, vous pouvez affiner votre calendrier de publication.
Il est essentiel de rester à jour avec les tendances et les événements pertinents pour votre public cible. MLK Creative vous encourage à adapter votre calendrier de publication en fonction de ces facteurs. Par exemple, si vous êtes une entreprise de mode, vous pouvez profiter des Fashion Weeks pour publier du contenu lié à cet événement. Ou si vous êtes une entreprise de voyage, vous pouvez publier des photos et des conseils de voyage pendant les périodes de vacances. En restant au fait des tendances et en vous adaptant aux événements, vous augmentez les chances de générer un engagement élevé.